Поиск по блогу (нестрогое соответствие) :
Документов, удовлетворяющих Вашему запросу: 112 [показано 5]
- Воздействие рекламы на психику человека
Степень соответствия запросу: 65,42%
Фрагменты текста поста :
... Воздействие рекламы на психику человека «Вы можете сказать об идеалах нации, судя по их рекламе»... ... Уильям Дуглас В нашем обществе бытует мнение, что реклама призвана информировать покупателя о продукте или услуге... ... И речь не идет о двадцать пятом кадре, гипнозе, флэш-вставках, игре света или каких-либо других технических уловках, хотя их влияние тоже используется в рекламе... ... В данной статье речь пойдет о неосознанном воздействии рекламы на психику человека, пусть даже легальном с точки зрения юриспруденции... ... Подразумевается, что информация - правдивая, и целью рекламы есть информирование покупателя... ... В этом случае у рекламы стоит непосильная задача - донести до каждого покупателя ценную для него информацию... ... Чтобы лучше понять почему эта задача непосильна, нужно учесть такую особенность рекламы: она направлена исключительно на широкие массы... ... Выходит, что на практике, цель рекламы - найти то "слабое" место в массах, которое объединяет всевозможные группы "по интересам"... ... Таким образом, юридическая концепция информативности рекламы отодвигается на задний план самой попыткой уйти от этих групп... ... Чаще всего мишенью рекламы становятся эмоции человека... ... Поэтому, мишенью рекламы становятся эмоции, таящиеся в подсознании человека... ... Причина проста: во-первых, человек этих эмоций часто не осознает, и таким образом, воздействие рекламы становится скрытым для "глаза" покупателя... ... Для того, чтобы проиллюстрировать все вышесказанное и лучше понять механизм воздействия рекламы на подсознание покупателя, мы приведем небольшую иллюстрацию... ... Вспомните рекламу любого моющего средства для туалета... ... Этот рекламный ролик сообщает покупателю, что в его туалете непрестанно размножаются микробы, и только это моющее средство сможет их убить и защитить человека от их пагубного влияния... ... На первый взгляд, реклама этого моющего средства кажется очень информативной и полезной, ведь в рекламном ролике появляется эксперт, который под ультрафиолетом наглядно показывает насколько интенсивно размножаются бактерии... ... Данный пример не только хорошо иллюстрирует механизм воздействия рекламы на широкие массы населения, а так же дает возможность понять, что изобретением современной рекламы есть возможность продавать вещи, которые в действительности не представляют никакой ценности... ... Теперь давайте разберем стимулы, которые чаще всего использует реклама, воздействуя на покупателя... ... Если человек не может самостоятельно снять психическое напряжение, то ему ничего более не остается, как подчинится требованию рекламы, как это было описано в примере выше... ... Именно по этой причине реклама чаще всего использует стимуляцию негативных эмоций таких, как: страх, зависть, комплекс неполноценности... ... Последствия такой рекламы могут оказаться весьма плачевными для человека: если внушенный страх был довольно силен, то человек не может справиться с внутренним напряжением даже после приобретения товара без помощи психоаналитика... ... Позитивные эмоции имеют меньшую ценность для рекламы, потому, что они не вызывают непреодолимых состояний у человека... ... Именно это стремление к счастью реклама может использовать, как внутренний стимул человека к приобретению определенного товара... ... Однако, необходимо понимать, что целью рекламы не есть дать человеку чувство счастья, а наоборот - дать понять ему, что он сейчас несчастен, а станет счастлив лишь купив этот товар... ... Этот механизм отчетливо виден в политической рекламе: избирателя сначала убеждают в том, что он живет отвратительно, а затем предлагают голосовать за того кандидата, который все исправит... ... Негативное психологическое воздействие такого вида рекламы трудно переоценить, ведь на протяжении долгого времени реклама все время морально угнетает человека, но при этом обещает счастье лишь в будущем, которое никогда не наступает... ... Человек, поддающийся воздействию такой рекламы может впадать в депрессивные состояния... ... То есть, если человек прислушивается к "совету", то это воспринимается его психикой как внутренняя деятельность, а не влияние со стороны... ... Мода, стиль, современность - эти анонимные авторитеты были искусственно созданы рекламной индустрией, и заставляют людей менять свои морально устаревшие, но вполне функционально пригодные вещи на более модные, стильные, современные... ... Это воздействие на комплекс неполноценности человека, однако исходит оно не из рекламы напрямую, а из анонимных авторитетов, засевших глубоко в социуме... ... Теперь мы имеем представление о том, какое пагубное воздействие имеет современная реклама на психику человека... ... Ведь социум состоит из людей... ... Нет, мы не виним рекламу во всех бедах... ... Но если тоталитаризм - безнравственная система, которая стремится подчинить своей воле волю людей, то реклама не наполнена большей нравственностью, чем тоталитаризм... ... Разница лишь в том, что делая это скрыто и воздействуя на подсознание, реклама усугубляет личные психологические проблемы человека и психологические проблемы в обществе... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1316090022.html
- Реклама: доводы «За» и «Против»
Степень соответствия запросу: 11,33%
Фрагменты текста поста :
... Реклама: доводы «За» и «Против» Баннер - это флаг, транспарант, растяжка... ... NN Реклама – один из способов манипуляции человеческим сознанием... ... Дон Рафа За рекламу Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия: При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства... ... Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен... ... При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса... ... Против рекламы С этической и юридической точек зрения: Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует... ... Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара... ... Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы)... ... Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей... ... В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом... ... Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы... ... В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом... ... С экономической точки зрения: Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены... ... Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены... ... Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»)... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1320309960.html
- Социальная реклама воздействует на здоровых людей
Степень соответствия запросу: 9,72%
Фрагменты текста поста :
... Социальная реклама воздействует на здоровых людей «В методах воздействия рекламы на потребителя до конца еще не разобрался никто»... ... Британский специалист рекламы Боб Джонс Социальная реклама воздействует на здоровых людей, а не на курильщиков и алкоголиков Мария Пугачева , Автор проекта "Casual-psy – Психология повседневной жизни", комментирует результаты исследования Indiana University Kelley School of Business, говорящие о том, что жесткая социальная реклама не работает... ... При этом сама по себе социальная реклама в последнее время стала довольно агрессивной... ... К примеру, одна реклама о вреде курения представляет собой плакат, на котором о спину ребенка тушат бычок, или этим же бычком девушка вскрывает себе вены... ... Понятное дело, что для чувствительных и эмоциональных людей такая реклама может стать настоящим потрясением... ... А вот предугадать, как психически подвижные люди себя поведут после просмотра рекламы, трудно... ... Поэтому в свое время общественные деятели выступали против столь неоднозначных и жестких рекламных баннеров, заявляя следующее: провокационная социальная реклама, наоборот, будет провоцировать людей не только продолжать предаваться вредной привычке, но и совершать действия, идущие фоном для рекламы... ... В целом же, если говорить об эффективности такого рода рекламы, то надо понимать, что, как правило, социальная реклама больше всего воздействует на тех, кто сам видит в той или иной привычке пагубность и критически к ней относится... ... Принимая во внимание, что алкоголь и сигареты - это своеобразный допинг для употребляющих, в сознании данных людей зачастую есть четкое нежелание бросать вредную привычку из-за рекламы... ... Однако, как показывает практика, социальная реклама начинает работать, если привлекаются "звезды" кино, музыки... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1316003118.html
- Украинская социальная реклама негативно влияет на психику
Степень соответствия запросу: 9,71%
Фрагменты текста поста :
... Украинская социальная реклама негативно влияет на психику «Реклама — узаконенная ложь»... ... Уэллс Психологи и социологи сходятся во мнении, что социальная реклама в Украине ухудшает психическое здоровье граждан, пишет газета Вечерние вести... ... Как-то мать случайно увидела печально известную рекламу «Мама, почему я урод... ... Издание также сообщает о женщине, у которой начались сильные желудочные боли после того, как она увидела рекламу, в которой говорилось, что у каждого четвертого украинца рак... ... Несостоятельность украинской социальной рекламы видит и президент Украинского PR-альянса Валерий Курейко... ... Он уверен, что к процессу изготовления каждой рекламы обязательно должны быть привлечены социолог и психолог... ... По мнению Андрея Быченко, социолога центра Разумкова, негативная социальная реклама вводит человека в пессимистическое состояние и даже отнимает у него надежду на жизнь... ... Однако в Ассоциации наружной рекламы социальные посылы на билбордах считают достаточно мягкими: «В Украине соцреклама беззубая... ... По его словам, цель социальной рекламы — ударить по эмоциям, поэтому такие запрещенные в остальной наружной рекламе приемы, как смерть и насилие, здесь только приветствуются... ... Нужно не забывать, что реклама — это всего лишь информация, такая же как новости или фильмы... ... Отметим, в сентябре Нацкомиссия по морали признала непристойной рекламу против СПИДа со слоганами «Зайдешь ко мне на кофе... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1316868290.html
- Рекламные технологии: Скрытая реклама
Степень соответствия запросу: 3,81%
Фрагменты текста поста :
... Рекламные технологии: Скрытая реклама Всякая реклама есть средство отделить человека от его денег... ... Джон Пристли Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию... ... Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП)... ... Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи... ... В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна... ... К скрытой рекламе иногда относят так называемый продакт-плейсмент... ... В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1320223056.html