Поиск по блогу (нестрогое соответствие) :
Документов, удовлетворяющих Вашему запросу: 186 [показано 5]
- Воздействие рекламы на психику человека
Степень соответствия запросу: 62,07%
Фрагменты текста поста :
... Воздействие рекламы на психику человека «Вы можете сказать об идеалах нации, судя по их рекламе»... ... Уильям Дуглас В нашем обществе бытует мнение, что реклама призвана информировать покупателя о продукте или услуге... ... Но ограничиваются ли современные маркетинговые компании только лишь информированием населения или любой рекламный ролик имеет какое-то воздействие на психику человека... ... И речь не идет о двадцать пятом кадре, гипнозе, флэш-вставках, игре света или каких-либо других технических уловках, хотя их влияние тоже используется в рекламе... ... В данной статье речь пойдет о неосознанном воздействии рекламы на психику человека, пусть даже легальном с точки зрения юриспруденции... ... Подразумевается, что информация - правдивая, и целью рекламы есть информирование покупателя... ... В этом случае у рекламы стоит непосильная задача - донести до каждого покупателя ценную для него информацию... ... Чтобы лучше понять почему эта задача непосильна, нужно учесть такую особенность рекламы: она направлена исключительно на широкие массы... ... Почему... ... Выходит, что на практике, цель рекламы - найти то "слабое" место в массах, которое объединяет всевозможные группы "по интересам"... ... Таким образом, юридическая концепция информативности рекламы отодвигается на задний план самой попыткой уйти от этих групп... ... Чаще всего мишенью рекламы становятся эмоции человека... ... Поэтому, мишенью рекламы становятся эмоции, таящиеся в подсознании человека... ... Причина проста: во-первых, человек этих эмоций часто не осознает, и таким образом, воздействие рекламы становится скрытым для "глаза" покупателя... ... Для того, чтобы проиллюстрировать все вышесказанное и лучше понять механизм воздействия рекламы на подсознание покупателя, мы приведем небольшую иллюстрацию... ... Вспомните рекламу любого моющего средства для туалета... ... На первый взгляд, реклама этого моющего средства кажется очень информативной и полезной, ведь в рекламном ролике появляется эксперт, который под ультрафиолетом наглядно показывает насколько интенсивно размножаются бактерии... ... Данный пример не только хорошо иллюстрирует механизм воздействия рекламы на широкие массы населения, а так же дает возможность понять, что изобретением современной рекламы есть возможность продавать вещи, которые в действительности не представляют никакой ценности... ... Теперь давайте разберем стимулы, которые чаще всего использует реклама, воздействуя на покупателя... ... Если человек не может самостоятельно снять психическое напряжение, то ему ничего более не остается, как подчинится требованию рекламы, как это было описано в примере выше... ... Именно по этой причине реклама чаще всего использует стимуляцию негативных эмоций таких, как: страх, зависть, комплекс неполноценности... ... Последствия такой рекламы могут оказаться весьма плачевными для человека: если внушенный страх был довольно силен, то человек не может справиться с внутренним напряжением даже после приобретения товара без помощи психоаналитика... ... Позитивные эмоции имеют меньшую ценность для рекламы, потому, что они не вызывают непреодолимых состояний у человека... ... Именно это стремление к счастью реклама может использовать, как внутренний стимул человека к приобретению определенного товара... ... Однако, необходимо понимать, что целью рекламы не есть дать человеку чувство счастья, а наоборот - дать понять ему, что он сейчас несчастен, а станет счастлив лишь купив этот товар... ... Этот механизм отчетливо виден в политической рекламе: избирателя сначала убеждают в том, что он живет отвратительно, а затем предлагают голосовать за того кандидата, который все исправит... ... Негативное психологическое воздействие такого вида рекламы трудно переоценить, ведь на протяжении долгого времени реклама все время морально угнетает человека, но при этом обещает счастье лишь в будущем, которое никогда не наступает... ... Человек, поддающийся воздействию такой рекламы может впадать в депрессивные состояния... ... В то же время наоборот: явления, которые являются общепринятыми в обществе, могут оказаться не гуманными (например, убийство животных ради пищи)... ... Этот социальный механизм был взят на вооружение маркетинговых компаний... ... Более того, рекламные компании активно увеличивают количество анонимных авторитетов и их влиятельность, ведь их воздействие человек воспринимает как рекомендацию или полезный совет... ... Это воздействие на комплекс неполноценности человека, однако исходит оно не из рекламы напрямую, а из анонимных авторитетов, засевших глубоко в социуме... ... Теперь мы имеем представление о том, какое пагубное воздействие имеет современная реклама на психику человека... ... В то же время инакомыслящие, гомосексуалисты, вич-инфицированные, люди с болезнью Дауна, психическими заболеваниями, инвалиды - изгои общества... ... Нет, мы не виним рекламу во всех бедах... ... Но если тоталитаризм - безнравственная система, которая стремится подчинить своей воле волю людей, то реклама не наполнена большей нравственностью, чем тоталитаризм... ... Разница лишь в том, что делая это скрыто и воздействуя на подсознание, реклама усугубляет личные психологические проблемы человека и психологические проблемы в обществе... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1316090022.html
- Реклама: доводы «За» и «Против»
Степень соответствия запросу: 11,26%
Фрагменты текста поста :
... Реклама: доводы «За» и «Против» Баннер - это флаг, транспарант, растяжка... ... NN Реклама – один из способов манипуляции человеческим сознанием... ... Дон Рафа За рекламу Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия: При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства... ... Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен... ... При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса... ... Против рекламы С этической и юридической точек зрения: Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует... ... Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара... ... Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы)... ... Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей... ... В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом... ... Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы... ... В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом... ... С экономической точки зрения: Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены... ... Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены... ... Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»)... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1320309960.html
- Русские бренды под видом иностранных производителей
Степень соответствия запросу: 9,66%
Фрагменты текста поста :
... Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником... ... Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет... ... Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники... ... Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова... ... Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp... ... Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии)... ... В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс... ... Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser, работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым... ... Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево... ... Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе... ... Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени... ... Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии... ... Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года... ... Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май»... ... Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd... ... Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская... ... В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство... ... Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов... ... TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby... ... Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось... ... Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики... ... История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr... ... С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании... ... Компания Meucci Group имеет три фабрики, две из которых работают во Флоренции и одна в Москве... ... Поэтому логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1320067900.html
- Bork, Vitek, Elenberg, Scarlett и Erich Krause – российские
Степень соответствия запросу: 9,33%
Фрагменты текста поста :
... Bork, Vitek, Elenberg, Scarlett и Erich Krause – российские Bork, Vitek, Elenberg, Scarlett и Erich Krause – российские бренды Официальный сайт компании Bork (Bork Elektronik GmbH) – www... ... В 2001 году владельцы компании «Электрофлот» зарегистрировали в Германии фирму Bork Electronik GmbH (по одной из версий – купили уже зарегистрированную в 90-х торговую марку)... ... Компания Bork не имеет собственных заводов и собственного производства, техника заказывается у различных производителей в Китае, Корее, Германии, Венгрии, Польше... ... Чтобы продвигать премиальные продукты на рынке мелкой бытовой техники, компания Bork: позиционирует их как немецкую технику, хотя в Германии производит единичные модели, а концепция продуктов разрабатывается в центральном офисе в России... ... В 2009 году Федеральная антимонопольная служба России оштрафовала компанию Bork Elektronik GmbH на 100 тысяч рублей за недобросовестную конкуренцию... ... Нарушение выразилось во введении потребителей в заблуждение в отношении места производства товаров: на упаковке компания утверждала, что производит их в Германии, хотя на самом деле страна производитель — Китай... ... Владельцем бренда является компания Golder Electronics, принадлежащая Андрею Деревянченко... ... В 2006 году у компании было около 30 поставщиков, головные офисы которых расположены в Гонконге... ... В 2006 году Golder Electronics приобрела гонконгскую компанию Star Plus, с которой до этого сотрудничала более пяти лет... ... Имеющийся в компании Star Plus дизайнерский центр позволил создавать новые продукты Vitek наравне с московским офисом Golder Electronics... ... Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp... ... Erich Krause принадлежит компании «Офис премьер», созданной выпускником физфака МГУ Дмитрием Белоглазовым в 1994 году, занимающаяся разработкой и производством канцелярских принадлежностей... ... По заказу компании маркетинговое агентство «Мегапро» разработало «немецкий» бренд «ErichKrause»... ... Компания хоть и не делает из своего происхождения тайны (в отличие, например, от Bork), но без надобности эту информацию не афиширует... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1342343514.html
- Украинская социальная реклама негативно влияет на психику
Степень соответствия запросу: 7,69%
Фрагменты текста поста :
... Украинская социальная реклама негативно влияет на психику «Реклама — узаконенная ложь»... ... Уэллс Психологи и социологи сходятся во мнении, что социальная реклама в Украине ухудшает психическое здоровье граждан, пишет газета Вечерние вести... ... Как-то мать случайно увидела печально известную рекламу «Мама, почему я урод... ... Издание также сообщает о женщине, у которой начались сильные желудочные боли после того, как она увидела рекламу, в которой говорилось, что у каждого четвертого украинца рак... ... Несостоятельность украинской социальной рекламы видит и президент Украинского PR-альянса Валерий Курейко... ... Он уверен, что к процессу изготовления каждой рекламы обязательно должны быть привлечены социолог и психолог... ... По мнению Андрея Быченко, социолога центра Разумкова, негативная социальная реклама вводит человека в пессимистическое состояние и даже отнимает у него надежду на жизнь... ... Однако в Ассоциации наружной рекламы социальные посылы на билбордах считают достаточно мягкими: «В Украине соцреклама беззубая... ... По его словам, цель социальной рекламы — ударить по эмоциям, поэтому такие запрещенные в остальной наружной рекламе приемы, как смерть и насилие, здесь только приветствуются... ... Нужно не забывать, что реклама — это всего лишь информация, такая же как новости или фильмы... ... Отметим, в сентябре Нацкомиссия по морали признала непристойной рекламу против СПИДа со слоганами «Зайдешь ко мне на кофе... Подробнее: http://delusions.maininfo.biz/post_1316868290.html