http://delusions.maininfo.biz/ Blogging Engine ru indigo admin@maininfo.biz admin@maininfo.biz http://delusions.maininfo.biz/i/lastoblog.png http://delusions.maininfo.biz/ http://delusions.maininfo.biz/post_1360849492.html <p><img src="http://delusions.maininfo.biz/i/p/1360849492.png" align="left" width="256" height="256" hspace="5" vspace="5" alt="Эффект якоря"> <b>Эффект привязки</b>, эффект якоря, или эвристика привязки и корректировки или эффект привязки (от англ. anchoring and adjustment heuristic) — особенность оценки числовых значений человеком, из-за которой оценка смещается в сторону начального приближения. Эффект проявляется в тяготении оценки неизвестного значения к ранее предъявленным или полученным числам.</p><br> <p> Данный эффект не исчезает, даже если:<br> <ul><li>в качестве якорей используются несоразмерно большие или маленькие числа;</li> <li>испытуемые знают об эффекте якоря.</li></ul></p><br> <p>Хорошей иллюстрацией служит эксперимент, описанный Тверски и Канеманом. Испытуемые в двух группах должны были оценить долю африканских стран в ООН. В первой группе задавался вопрос «Доля африканских стран в ООН больше или меньше 65 %?», во второй — аналогичный вопрос, но с 10 % в качестве «якоря». Числа 65 и 10 были получены в присутствии испытуемых при помощи рулетки с градациями от 0 до 100. В результате оценки в первой группе были значительно выше, чем во второй (медианы 25 и 45 соответственно). Таким образом люди в обеих группах решали «задачу сравнения с навязанным числом» (в данном случае — 65 % и 10 %).</p><br> <p>В другом эксперименте с двумя группами студентов необходимо было за пять секунд оценить произведение:<br> 8 &#215; 7 &#215; 6 &#215; 5 &#215; 4 &#215; 3 &#215; 2 &#215; 1<br> и<br> 1 &#215; 2 &#215; 3 &#215; 4 &#215; 5 &#215; 6 &#215; 7 &#215; 8<br></p> <p>При правильном ответе 40320 медиана результатов в первой группе была 2250, а во второй — 512, что говорит о том, что коррекции оценки, полученной произведением первых чисел, оказалось явно недостаточно. </p><br> <p>Другой эксперимент: Студентов попросили вспомнить три последние цифры номера своего телефона и после этого спросили, когда готы захватили Рим (правильный ответ — 410 год н. э.). При этом студенты с бо&#769;льшими последними цифрами стабильно называли более позднюю дату, чем студенты с меньшими</p><br> <p>В исследованиях было выявлено, что эффект якоря влияет на решения даже опытных профессиональных работников судебной системы в ситуациях, когда требования о суровости наказания исходили из нерелевантных источников, были случайны и даже тогда, когда сами участники эксперимента бросали игральную кость.</p><br> <p>Несмотря на то, что эффект достаточно крепок и устойчив, на его силу могут влиять достаточно тонкие и кажущиеся несвязанными факторы, что означает возможность воздействия в ту или иную сторону. Так, при наличии процедурного прайминга, при котором перед выполнением собственно (завуалированного) тестирования эффекта якоря одной группе участников было предложено найти сходство в картинкам, а другой группе — различия. Участники были проинструктированы таким образом, что два пакета заданий относятся к совершенно разным исследованиям (они были даже напечатаны с использованием различных шрифтов), но было рекомендовано выполнять их в определенном порядке. Было выявлено, что эффект проявился значительно сильнее в группе, искавшей сходства, чем в группе, искавшей различия.</p><br> <br> <h2>Использование эффекта якоря</h2><br> <p>Эффект якоря известен управляющим многих магазинов, которые увеличивают продажи за счёт <ul><li>указания цены нескольких штук изделия (даже если нет объёмной скидки),</li> <li>указания ограничения (в одни руки только N штук),</li> <li>или даже просто упоминанием некоторого числа (купите 18 «сникерсов»).</li></ul></p><br> <p>Благотворительные организации так же используют этот эффект при рассылке писем с предложениями внести пожертвования. Средние пожертвования получателей писем с бо&#769;льшей суммой, приведенной в качестве примера, будут выше (даже при одинаковых текстах писем).</p><br><br> <br> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;"><a href="http://delusions.maininfo.biz/comment_1360849492.html">Оставить комментарий</a></div> Thu, 14 Feb 2013 15:44:52 GMT http://delusions.maininfo.biz/post_1360414029.html <span><div align=right> <br> <em></em></div> </span><br><br> <p><img src="http://delusions.maininfo.biz/i/p/1360414029.jpg" align="left" width="354" height="209" hspace="5" vspace="5" alt="Плацебо эффект плацебо"> Плацебо (от лат. placebo, буквально — «понравлюсь») — вещество без явных лечебных свойств, используемое в качестве лекарственного средства, лечебный эффект которого связан с верой самого пациента в действенность препарата. Иногда капсулу или таблетку с плацебо называют пустышкой. В качестве вещества для плацебо часто используют лактозу.</p><br> <p>Кроме того, термином эффект плацебо называют само явление улучшения здоровья человека благодаря тому, что он верит в эффективность некоторого воздействия, в действительности нейтрального. Кроме приёма препарата таким воздействием может быть, например, выполнение некоторых процедур или упражнений, прямой эффект которых не наблюдается. Степень проявления плацебо-эффекта зависит от внушаемости человека и внешних обстоятельств «лечения» — например, от внешнего вида плацебо, его цены и общей сложности получения «лекарства» (это усиливает доверие к его действенности из-за нежелания считать усилия и деньги потраченными зря), степени доверия врачу, авторитета клиники.</p><br><br> <h2>История возникновения плацебо</h2><br> <p>Впервые плацебо было упомянуто в медицинском контексте в 18-м веке. В 1785-м году было определено как «банальный метод или лекарство», а в 1811 было дано определение «любое лекарство, подобранное для удовлетворения больного нежели для его пользы». Иногда наблюдалось ухудшение состояния пациента, но «лечение» нельзя было назвать безрезультатным. Плацебо было распространено в медицине до XX века, врачи его применяли как «необходимую ложь» для облегчения состояния больного.</p><br><br> <h2>Механизм эффекта плацебо</h2><br> <p>Эффект плацебо основан на лечебном внушении. Это внушение не требует каких-либо специальных навыков, так как критичность сознания («не верю») преодолевается путём привязки внушаемой информации к фактическому объекту, как правило — таблетке или инъекции без какого-либо реального воздействия на организм. Пациенту сообщают, что данный препарат обладает определённым действием на организм, и, несмотря на неэффективность препарата, ожидаемое действие проявляется в той или иной мере. Физиологически это связано с тем, что, в результате внушения, мозг пациента начинает выработку соответствующих этому действию веществ, в частности — эндорфинов, которые, по сути, частично заменяют действие препарата. Второй фактор, обеспечивающий эффективность плацебо — повышение общего иммунитета, «защитных сил» человека.</p><br> <p>Степень проявления эффекта плацебо зависит от уровня внушаемости человека и физиологической возможности образования необходимых химических соединений.</p><br><br> <h2>Плацебо в фармакотерапии</h2><br> <p>Иногда врачи намеренно прописывают плацебо пациентам, склонным к самовнушению болезненных ощущений. В этом случае появляется возможность избежать неоправданной фармакотерапии, типичной для внушаемых людей в современном обществе, и многочисленных лекарственных осложнений. Положительный эффект гомеопатических средств также объясняется эффектом плацебо.</p><br><br> <h2>Плацебо в доказательной медицине</h2><br> <p>Современная фармакотерапия стремится к выполнению требований доказательной медицины, однако до сих пор большинство препаратов не прошли полную процедуру плацебо-контролируемого двойного слепого испытания.</p><br> <p>В то же время, многие современные лекарственные препараты действуют интегрально, поэтому их лечебный эффект содержит и «плацебо-составляющую». Поэтому яркие и крупные таблетки в целом действуют сильнее мелких и невзрачных, а препараты известных фирм (и того же состава, и той же биоэквивалентности) дают больший эффект, чем препараты «аутсайдеров рынка», и т. п.</p><br><br> <h2>Плацебо в фармакологии</h2><br> <p>Используется как контрольный препарат в клинических испытаниях новых лекарственных препаратов, в процедуре количественной оценки эффективности лекарств. Одной группе испытуемых дают тестируемый препарат, проверенный на животных, а другой — плацебо. Эффект от применения препарата должен достоверно превышать эффект плацебо, чтобы препарат сочли действующим.</p><br> <p>Плацебо используется также для изучения роли внушения в действии лекарственных препаратов.</p><br> <p>Типичный уровень положительного плацебо-эффекта в плацебо-контролируемых клинических испытаниях в среднем составляет 5-10 %, при этом его выраженность зависит от вида заболевания. В большинстве испытаний проявляется и отрицательный плацебо-эффект (эффект ноцебо): 1-5 % пациентов ощущают те или иные формы дискомфорта от приема «пустышки» (больной считает, что у него аллергия, желудочные или сердечные проявления). У некоторых людей неприятные ожидания от нового лекарства могут принять форму выраженной фармакофобии или фармакофилии.</p><br><br> <h2>Плацебо в психиатрии</h2><br> <p>Эффект плацебо широко используется в психиатрии. Первая причина этого в том, что мозг человека посредством самовнушения легче корректирует свою собственную работу, чем работу других органов. Поэтому при психических расстройствах плацебо особенно эффективно. Вторая причина в том, что от многих психических расстройств — таких как бессонница, депрессия, кошмарные сны — эффективных лекарственных средств ещё не найдено, или же эти средства действенны лишь для небольшой части пациентов.</p><br><br> <h2>Интересные факты</h2><br> <p>На основании одного исследования, проведенного на 15 пациентах с тревожным расстройством и опубликованного в 1965 году, было показано, что эффект плацебо может работать даже тогда, когда пациенту сообщили, что он принимает «пустой» препарат. Данное явление может быть объяснено верой пациента в сам метод.</p><br> <ul>\n<li>Половина врачей регулярно прописывает пациентам плацебо. Например, чтобы отвязаться от надоевшего ипохондрика. </li> <li> Когда свежеизобретённую процедуру двойного слепого тестирования стали применять к уже известным лекарствам, изрядный процент их оказался пустышкой (Рибоксин, глицин, хондроитин, глюкозамин, многие ноотропы). </li> <li> Существует эффект «плацебо наоборот». Впечатлительные люди, начитавшись в аннотациях к лекарству о побочных эффектах (в которых иногда можно узреть такие вещи, как импотенция и потеря координации), имеют больше шансов их заполучить. А у противников прививок после укола появляется зуд, покраснение кожи и повышается температура — даже если вкололи физраствор. </li> <li> Эффект плацебо тем сильнее, чем дороже пилюльки. </li> <li> Эффект плацебо тем сильнее, чем пилюльки больше по размеру. </li> <li> Красные и желтые пилюльки "эффективнее" синих. </li> <li>Стивен Кинг подробно расписал влияние плацебо в своём романе Оно.</li>\n</ul> <br><br> <br> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;"><a href="http://delusions.maininfo.biz/comment_1360414029.html">Оставить комментарий</a></div> Sat, 09 Feb 2013 14:47:09 GMT